在杭州站推介活动现场，我省各地市景区人员向当地市民介绍旅游惠民政策。本报首席记者栗美霞摄

为进一步拓展以南京、杭州、上海等中心城市为辐射的长三角地区旅游客源市场，4月13日至24日，山西省文化和旅游厅组织各地市景区、旅行社、酒店、文创公司代表120余人，辗转江浙沪三地，将山西最具特色的旅游资源、线路产品及旅游惠民政策带给了江浙沪人民，加深了山西与江浙沪旅游的交流合作。推介活动所到之处刮起一股“大美山西”旋风，我省悠久的历史文化和丰富多彩的旅游资源向江浙沪游客亮出一张韵味十足的魅力名片。

发放惠民礼包，诚邀江浙沪游客光临

在江浙沪三地，山西省文化和旅游厅分别举行了主题为“请苏来 晋等你”“浙乡有礼 晋门迎客”“沪晋互爱”三场文旅推介活动。三场活动均通过现场推介、图片展示、民歌联串等多项内容，带领现场嘉宾以“穿越”时光的形式，走进山西这座可以触摸、可以亲近、可以对话的“大地上的中华文明博物馆”，吸引江浙沪居民入晋参观游玩。2021年，山西省国有及国有控股运营的A级以上政策定价管理的51家景区，以及自愿参加的24家民营景区对持有江浙沪身份证的游客免头道门票政策。正如山西省文旅厅厅长王爱琴所说，此轮惠民政策，就是用满满的诚意，广邀江浙沪长三角地区游客入晋“游山西·读历史”。在南京站推介活动现场，不少南京市民在观看整场内容后表示，通过推介活动使他们对山西又有了新的认识，更加深了对山西的印象，人说山西好风光，有一种想马上就去山西旅游的冲动。在杭州站推介活动现场，从事摄影工作的25岁浙江杭州市民小曾，手里拿着平遥古城和大阳古镇的宣传页认真观看。喜欢古镇旅游的他说，本来和朋友打算明年去平遥古镇体验拍照，山西现在推出旅游惠民举措，他准备马上就和朋友开启一场“山西之旅”。在上海站推介活动现场，当地市民赵英女士对记者说，此次山西推出“沪晋互爱”主题活动，特别有文化韵味，也显示了山西人民的热情和厚道，抽时间一定会带家人们到山西体验。

创新推介方式，广泛吸引游客入晋游

雄浑壮观、精美绝伦的大同云冈石窟，令世人瞩目；保存完整、风格独特的平遥古城，仿佛使人置身于恒久的历史长河。为充分展示山西丰富的历史文化和旅游资源，以及极具地方特色的非物质文化遗产等。在江浙沪三地文旅推介活动中，通过宣传方式的创新，给当地市民留下了“山西印记”。在三场推介活动现场，通过把五台山、平遥古城、云冈石窟等山西知名景区的微缩画面搭建成一个精致的小空间，为现场嘉宾营造出沉浸式的景区特色、民俗文化等体验氛围。很多当地市民置身其中，纷纷摆出各种造型拍照，留下美好瞬间。值得一提的是，为将山西此轮惠民政策覆盖更多的消费人群，推介活动举办场地选择在江浙沪三地流量大的商场、广场、社区、学校举办。尤其是在江苏站推介活动现场，更是将推介舞台首次选在了知名的南京老门东历史文化街区，通过面对面宣传和交流，实现信息传播和引客入晋效果的最大化和最优化，打造入晋旅游新热度。与此同时，在三场推介活动中，还特别邀请了旅游类、美食类垂直领域网红，对活动全程进行现场直播，形成现场文旅有活动、线上直播云推介的场景，直接向有潜在旅游需求的顾客推送山西旅游政策与有关惠民举措，吸引游客入晋旅游。

打好“文化牌”，激发客源地市场潜力

在记者采访中，江浙沪多家旅行社代表认为，很多以前主做出境游的大型旅行社正全面转型深耕国内市场，各地居民出游的意愿也比较强烈，与山西合作的空间潜力巨大。他们将充分利用好优惠政策，通过主题活动策划和开发“小而美”个性化产品，组织更多的江浙沪游客入晋畅游。上海强生国旅陈女士认为，山西的历史、人文景点，对看惯自然风光的人来说更具吸引力。山西更适合做高品质的主打“文化”的线路产品。特别是随着航班、高铁的网格化建设，为外省游客到山西旅游观光提供了便利。陈女士表示，下一步将在一些常规的线路上加入山西的景点，带动更多外地游客到山西来旅游，并希望山西的线路产品中能多推出一些文化+参与性强的产品。山西红马国旅、山西太平洋国旅等我省多家旅行社负责人表示，江浙沪市场一直以来就是我省的重要客源地，他们将精耕细作线路产品，及时设计和推出多款适合江浙沪游客的旅游产品，使入晋的游客在停留天数和消费水平上都有一个提升。“今年我省打响积极开拓江浙沪市场，加大对外宣传‘黄河、长城、太行’‘游山西·读历史’‘康养山西、夏养山西’等文旅品牌战略，就是要充分激发长三角市场潜力，让更多的江浙沪游客享受山西政策的红利。同时，山西独具魅力与特色的旅游品牌，定会吸引更多人走进山西、体验山西，感受中国历史文化的脉动。”省文旅厅副厅长、一级巡视员李贵如是说。

本报首席记者栗美霞