古韵山西拥有大量“老字号”品牌，为振兴“老字号”，我省出台《山西省传承振兴老字号行动方案（2021—2023年）》（以下简称《方案》），将加强老字号传承保护，培育形成一批文化底蕴深、产品服务优、品牌信誉高、市场竞争强的老字号骨干企业，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值，真正让“老字号”成为“金字号”。

“老字号”里有山西味道。什么是山西味道？是一滴“杏花酒香”，是一滴“老阵醋味”，是一阵阵“打铁花声”……山西味道就在“老字号”。这些“山西味道”，不仅仅是山西人的最爱，也是深受每一位到山西做客的朋友的热爱。珍爱“老字号”，就是留住“山西魂”，就是让每一位山西人感受到延续千年的文化与味道。从曾经的“日用品”到如今的“老字号”，在广大人民群众心中，这些“老字号”，就是幸福生活的象征，就是时代文明的见证，就是经济发展的符号。

“老字号”里有民生福祉。每一家“老字号”，都与广大人民群众的衣食住行紧密联系在一起，让“老字号”更加物美价廉，让人民群众用得起、用得上、用得好。既要加强老字号知识产权保护，打击假冒伪劣的不法行为，也要挖掘老字号文化。让广大人民群众走近“老字号”，让更多的年轻人爱上“老字号”，让老字号穿越百年风雨、依旧历久弥新，提升“老字号”的认知度，让传统文化与现代时尚紧密结合起来，让更多质优价廉的“老字号”品牌，继续为人民幸福生活提供良好服务。

“老字号”里有灿烂明天。“老字号”不是旧、土的代名词，而是一种文化的传承、精神的延续。山西作为文化大省，“老字号”资源丰富、历史悠久，这是一笔宝贵的资源。让“老字号”轻装上阵、才能拥有灿烂明天，我们既不要把“老字号”束之高阁，也不能让简单贩卖“老字号”情怀，传承“老字号”，学得是精益求精的匠人精神。让老字号的工艺传承下来，就是传承着勤劳的品质、精湛的技艺，惟有如此，才能让“老字号”成为“金字号”。

“老字号”传承，山西大有可为。“老字号”除了承载着文化传承和品牌价值，更承载着岁月中挥之不去的“诗和远方”。让更多的老艺人重拾昔日的光辉，让古都的街道再现“老字号”烟火气，让更多的“老字号”与广大人民群众相伴到永远。（李瑞强）